Publicidad en Google VS Publicidad  Facebook

Estos 2 gigantes tecnológicos alcanzan literalmente a medio mundo, comparten a más de 3.6 billones de usuarios de los 7 billones de humanos que habitamos el planeta tierra. 

Así que hacer marketing digital en estas plataformas es hacer marketing en los medios masivos más grandes del mundo (Si la televisión y la radio son cosas del pasado) 

Hacer publicidad en Google Ads y Facebook Ads te da la posibilidad de tener presencia en las 4 marcas más usadas en todo internet:

En Facebook Ads; Las 2 redes sociales más utilizadas 

  • Facebook
  • Instagram 

En Google Ads; Los 2 buscadores más utilizados 

  • Google 
  • Youtube

A pesar de que youtube no es precisamente un buscador (es una plataforma de videos) es el segundo buscador más grande de toda la red, las personas buscan ahí los productos que quieren comprar, videos de lugares a los que quieren ir, cosas que quieren aprender, etc. etc. 

Pero entonces… ¿En cuál de las 2 me conviene más hacer publicidad?

La verdad es que no hay una respuesta correcta, porque depende de tus objetivos. Pero vamos por partes, hablemos de 3 puntos que a nuestro parecer son de los mas importantes;

Alcance

Si queremos alcance y además segmentado, definitivamente Facebook sería una mejor opción con sus 3 billones de usuarios y el tiempo que pasan en sus plataformas más usadas; Facebook, Instagram y WhatsApp. 

Integración e inventario de espacios

La integración es por mucho un punto para Google, tienes más y mejores herramientas en las que puedes hacer integraciones como; Analytics, Tag Manager, Maps, My business, Etc. 

También tiene un inventario de espacios publicitarios bastante interesante tus anuncios pueden salir como; Resultados de búsqueda, en mapas, productos en Shopping, en otros sitios web,  aplicaciones móviles y distintos formatos en YouTube.

Intención del usuario

Este es probablemente el punto mas interesante ya que el usuario tiene una intención distinta para cada plataforma, por ejemplo: 

Los anuncios que aparecen en el motor de búsqueda de Google los eran las personas que tienen una intención muy clara, si están buscando “Servicios de fumigación” su intención es consumir dicho servicio. 

En cambio alguien que entra a una red social no entra precisamente a buscar algo en concreto para comprar, mas bien busca entretenimiento, tener contacto con sus conocidos, etc. Sin embargo Facebook puede mostrar los anuncios a las personas que están mas propensas a comprar el producto/servicio del anuncio y esto es por el comportamiento y cantidad de data que tienen de los usuarios. 

Conclusiones

En una estrategia de Marketing Digital se recomienda tener los llamados embudos de ventas o embudos de conversiones. 

En estos embudos el usuario pasa por diferentes etapas en distinto tiempo y distintas plataformas, por lo que en algunas etapas del embudo tiene mayor sentido publicitarse en Google y en otras en Facebook. 

No es que uno sea mejor que el otro, en realidad depende de que tipo de estrategia y objetivo tengamos. 

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